Search advertising
management
検索広告運用
展示会出展との費用対効果比較
展示会出展が定番となっている製造業において、検索広告はどの程度の費用対効果なのか。
検索広告とは？
Google、Yahoo、Bingでの、ユーザーの検索キーワードに合わせて広告を表示させます。
商品やサービスを探しているユーザーへ効率よくアプローチすることができます。
Publication media 掲載媒体
Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンに掲載されます。
国内の検索シェアの多くを占める主要媒体で配信できるため、製品やサービスを探しているユーザーへ幅広くアプローチできます。
manufacturing industry 掲載場所
検索結果ページの上部など、通常の検索結果よりも目立つ位置に表示されます。
ユーザーが検索したキーワードに応じて掲載されるため、情報を探しているタイミングのユーザーに優先的にアプローチできます。
billing system 課金システム
検索広告はクリック課金型の広告です。広告が表示されるだけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ費用が発生します。
無駄な広告費を抑えながら、関心の高いユーザーにアプローチできます。
展示会との費用対効果比較
| 項目 | Web広告 | 展示会 |
|---|---|---|
| リード獲得単価 |
◯
展示会と比較して 5分の1程度になる企業が多い |
✕
出展費用・ブース装飾費用が高く、 効率が悪くなりやすい |
| リードの質 | ◯ 自ら検索をする、能動的な人が多い | ◯ 展示会場に来る、能動的な人が多い |
| リソース |
◯
代理店に依頼することで リソースはほとんど掛からない |
✕ 費用、人、時間など様々なリソースが多く必要 |
| 継続性 | ◯ 広告を出したい時間帯を自由に調整可能 | ✕ 会期中のみに限定 |
| 認知獲得 | △ 検索時に広告がでる為、権威性が向上 | ◯ 多くの来場者に向けて、製品をアピールできる |
| 効果測定 | ◯ 細かく数値を取得可能 | △ CRMや適切な顧客管理をすることで可能 |
展示会は名刺の大量獲得や認知拡大に貢献しますが、
Web広告の方がリードの獲得単価を大きく抑えられる傾向にあります。
ヨクスルだからこその強み
製造業企業様への豊富な支援実績
製造業に特化した支援実績により、業界特有の検索意図を捉えたキーワード選定と、成果につながる広告文の作成が可能です。
低予算でも始められる
広告代理店では一定額以上の出稿が前提となる場合もありますが、弊社は最低出稿額を設けず、低予算からでも柔軟に開始可能です。
検索広告の種類
Google、Yahoo、Bingでの、ユーザーの検索キーワードに合わせて広告を表示させます。
商品やサービスを探しているユーザーへ効率よくアプローチすることができます。
Google広告
Google広告は圧倒的な利用者数を背景に、顕在層へのアプローチと高いリーチを実現します。
検索結果やYouTube、Gmailなど幅広い面に配信可能です。
LINEヤフー広告
LINEヤフー広告は国内ユーザーへのリーチに強みがあり、特にビジネス層や中高年層への安定した訴求が可能です。
Yahoo! JAPANの検索結果やニュース面に配信されます。
Microsoft広告
Microsoft広告はWindows標準ブラウザ経由の利用者にリーチでき、ビジネス層への接触機会を広げられる媒体です。
主にBingの検索結果に配信されます。
配信までのスケジュール
ヒアリング
事業内容や商材、ターゲット、目標などを整理し、広告配信の目的やKPIを明確化します。
アカウント設計
ユーザーの検索意図に基づいたキーワード設計や広告文の作成を行い、成果につながるアカウント構造を設計します。
環境構築
広告アカウントの設定やタグ設置、計測環境の整備を行い、正確なデータ取得を可能にします。
運用
入札調整や広告文の改善、配信調整を行いながら、継続的に成果の最大化を図ります。
分析・改善
データを基に課題を抽出し、キーワードや広告文、導線の改善を行い成果向上につなげます。